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对话西班牙玩具技术研究所Maria Costa博士

时间:2014年01月29日 00:22 发布人:顽童无忧 阅读:
 西班牙玩具技术研究所承担了一项对儿童2022年需求特征的研究,指出婴童行业将来面临4大教养趋势,它们分别侧重于不同的婴童产品及服务:忙碌妈妈的家庭、关注孩子成长健康和安全的家庭、担心新的亲子关系会让父母失去原有个性的家庭,以及优先考虑亲近母亲,回归自然养育的家庭。面对这些趋势,企业应如何顺势而为,赢得商机?《宝贝市场》杂志特别邀请西班牙玩具技术研究所儿童消费、教育及市场部主任Maria Costa博士,与我们分享她的观点和经验。儿童玩具
 
 欧洲婴童企业有何针对这些趋势的解决方案?
 
 对企业来说,最重要的是定义细分市场并了解具体目标,在此基础上找出他们将要满足的消费需求,进而建立新的发展策略和商业计划。
 
 企业可以选择专注于一个目标,让所有的发展策略集中围绕这个目标进行,例如,Corsaro旗下全部的婴儿手推车产品都是针对那些不希望失去原有个性的父母。企业还可以选择专注好几个目标,为不同的细分市场设置不同的产品线,例如,NUK有2条产品线以对应2类不同的趋势,其中色彩鲜艳、造型诙谐的动物脸安抚奶嘴属于NUK的创意产品,专为那些担心失去原有个性的父母准备。此外,对关注健康和安全的家庭,NUK还有分别集中于健康(特殊医疗相关产品)和安全(各种儿童皂)的产品线。
 
 除上述例子外,还有一些产品是为忙碌妈妈的家庭设计。像Childhome这样可以收集食物残渣的婴儿围兜,或者像防落食幼儿餐碗这种拥有特殊配件的餐具,可以防止食物溢出,避免污渍。对看重母乳喂养的家庭,产品设计则重新塑造了人性化的环境、形状、感受和情境,例如Adiri奶瓶的奶嘴专门仿效母亲乳头设计,为宝宝提供母乳喂养实感,Greentom Upp则是第一个具有生态和可回收特性的手推车品牌,获评德国科隆青少年用品展“宝贝出行世界”奖。
 
 科技为什么是未来婴童产品需求的基础要素?当下欧洲流行哪些科技?
 
 科技让家长们能够更加便捷地使用产品,例如那些使活动变得轻松省力的电子设备,其中Foppapedretti推出的Myo Tronic电动婴儿车就使用了能够持续充电的电池。
 
 科技还可以保护孩子免受外部伤害,预防意外事故的发生。例如,RECARO在其推出的Babyzen椅子前面配上了警示灯。
 
 通过科技,家长们可以安心地抚养自己的孩子,一些科技产品令他们能够实时掌握宝宝的生活情况,如Snuza Halo宝宝动作感应监视器这样的婴儿监视器产品,又如Angelcare Platinum婴儿运动和声音监护器一类可以探测声音和运动的可视对讲机。今年,这种可以应用于宝宝监控的科技在欧洲尤受欢迎,并且多与平板电脑或智能手机连接。
 
 婴童产品的科技应用现在还处于初级阶段。在不久的将来,我们将看到市场上出现更多借助科技提升产品附加值的新设计。
 
 像您这样的专家学者如何帮助婴童企业分析经营现状,提升未来市场定位?
 
 我们会为企业提供一些具体的指导意见和建议,以期帮助他们有效利用这些趋势。西班牙玩具技术研究所拥有超过25年的儿童及其相关消费的研究经验。在企业新品设计上,从概念到市场定位,再到项目任意阶段的某些具体操作,我们会作为专家在整个研发过程给予企业指导和帮助。此外,我们还会对比企业的产品系列和消费者需求、消费趋势之间的差异,协助他们挖掘市场空白。
 
 个性化定制是否会成为未来的另一种趋势?
 
 对那些担心亲子关系会让自己失去原有个性的家庭来说,个性化是他们的需求之一。顽童无忧
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