2014年玩具行业前景或看淡 安全条规屡屡加严
时间：2014年02月11日 09:31 发布人：顽童无忧 阅读：
顽童无忧 本月10日，孩之宝（HAS）发布了2013年第四季度的财务报告，2013年第四季度盈利同比下降，据孩之宝第四季度的财政报告显示，当季度的盈利仅有1.298亿美元，营业收入与同比接近持平达到12.8亿美元，但与其公司市场预期稍低。这与孩之宝的市场预期有所偏颇，即使第四季度恰逢一年最高峰的玩具采购期，即圣诞节，但是孩之宝表示第四季度盈利下降因为在节日购物季期间产生的开支影响，但即使做出调整仍不能改变盈利下降的事实。
孩之宝是美国第二大玩具制造商，其玩具产品历来为市场最受欢迎的产品之一，但是这数年来随着数码科技产品，智能手机等产品的应用及广泛低龄化使用，玩具企业及时作出调整，针对市场需求推出多款产品，但不可否认的是，这样的数码产品冲击在短期内是难以实现逆转的。
值得注意的是，根据统计，孩之宝在男童的玩具销售额中下降了16%，其比例达到近两成，相反的是，女童玩具销售额同比却增长了19%，或者这可以理解为数码产品和电子游戏的火爆，分离了男孩这一消费群体的购物需求，因为孩之宝的游戏销售额增长了2%，在未来一段时间内，这样的趋势或将逐渐被拉大。这是许多玩具企业所不愿意见到的。
2013年一年以来，孩之宝的总体盈利下降了15%，这与公司的经营预期并不谋和，而其内部亦打算股息上调，对于2014年玩具行业的发展空间，业内人士亦表示了担忧。对于数码产品的产品竞争，玩具企业目前尚无良策。
欧盟的玩具安全法规在近期也同步屡屡加强更加的严格的条款和勘误更新，不少国家均开始出台各自更新更严格细化的玩具安全法规，不少玩具企业表示，在目前的玩具市场前景下，除去行业的不景气之外，同时各项严格安全检测法规的出台，使得行业处于一种举步维艰的状态。
目前对于玩具行业的发展，不仅仅是孩之宝，像美泰及乐高，都会在产品上进行市场调查后作出调整，改变传统的玩具产品结构层次，旨在迎合目前儿童玩具市场的消费趋势，然而此举目前的收效甚微，但这是目前最适宜的做法，玩具产品甫一面世便被哄抢一空的情景难以再现，取而代之这样的市场需求只会出现在数码产品之上。
玩具企业在经营预期及产品更新和各类开支，在近期内也有不少做出变动的调整，而乐高却在逆势中纷纷做出海外业务拓展的动作，在中国设厂，推出亚洲产品，海外市场的试水能否为其他玩具企业带来更有效的模板，还有待市场的进一步成果验证。
文章出自玩具谷
文章出自玩具谷
