Hamleys成为英国的一个城市名片
时间：2014年03月08日 09:50 发布人：顽童无忧 阅读：
Hamleys，是世界上现存最古老的玩具店，就位于英国伦敦四区的摄政街，这条凝聚英国百年文化粹华的老街，不乏历史悠久的名店，但说到玩具店，当属Hamleys，成立于1760年的它，经历两次世界大战，世事大小剧变，在两百多年来，这幢7层高的玩具店，出售着万余种类的玩具，高达45万件的玩具产品。发展到今天，Hamleys已是一所玩具的博物馆，古董的玩具锡兵，毛绒玩具均是一个时代远去的古老儿童玩具。
结合着悠久历史和英伦风格的玩具，或是英国玩具其中最大的优势，之于中国玩具制造的功利性和量产化，其实英国在玩具的生产上，明显更注重玩具产品中传达的文化气息和典型的英国风格，以Hamleys来说，玩具店中的产品均有统一的英国风格，在90年代，Hamleys生产出当时风靡世界的女子乐队辣妹组合的系列玩具产品，而哈利·波特在世界上开始被人们所认识，乃至十余年过去了，Hamleys始终将其作为畅销的玩具而流传着，早前英国威廉王子与凯特王妃结婚，亦同步推出系列玩具人偶。
社区玩具店式的经验，Hamleys明显是一种小众的存在形式，甚至没有自己一个具备经营化的网站，但是却在这样固守的怀旧情结在当前的玩具零售业中存在着一席之地。玩具企业往往在这样的经营中，获得了更多的文化情怀。
如今，Hamleys已然成为英国的一个城市名片，在玩具的零售业中，更是传达出一种国土情怀，中国作为世界上最大的玩具制造国，而澄海则号称为玩具城，却没有英国一间玩具零售店所能传达出的玩具文化气息。
澄海这数年来的玩具发展中，量产化与代工生产的模式中，往往缺乏文化的关注，产品本身多为一些时货式的产品，往往具备品牌效应和文化典型的不多，其实在本地，已经有足够的能力和积淀足以将其又机械化生产转变成为具备城市代表的典型产业。
长久的发展历史，其实往往更能够具备更好的文化氛围构筑环境，澄海区内并没有具备Hamleys说拥有的百年基业，但是其本身在发展中，不论多少年，其实都十分注重文化在其产品中体现，及时作出适应性的改变，或者这样是Hamleys能够在这两个多世纪以来始终流行不衰的原因。顽童无忧
玩具的式微，在今天看来多少有些惋惜，但孩子对于玩具的渴望永远是出于本能的向往，玩具企业，其实更应该注重的是玩具企业可以带给孩子的快乐，从玩具中传达出的快乐，凝聚着浓浓文化气息，Hamleys每天有500万人次的参观购买，便是因为比之玩具店，这里更像一个让大人孩子快乐的天堂。
文章出自玩具谷
