小学生：游戏实体收集，根本停不下来
时间：2014年03月10日 10:06 发布人：顽童无忧 阅读：
很多玩具厂家研究和生产玩具，都是为了从家长这赚取利润，谁曾想过那些没有经济能力的小学生，也是一群巨大的消费者呢？
据美国著名游戏发行商动视暴雪的信息显示，动视旗下的儿童游戏《Skylanders》系列自2011年首发以来，已经从全世界家长和孩童的手中获得了20亿美元的收入，实体玩具销售超过1.75亿份，成为了与《使命召唤》系列齐名的另一颗摇钱树。或许，你还不是那么熟悉这款主机平台上的儿童游戏，但是，它有个更加拗口的中文名字《小龙斯派罗》。但是，这款名声远远不如动视暴雪其他游戏的产品，却支撑着动视暴雪2013年整年的财报，当然，也代表了另外一股新颖的游戏盈利模式。儿童玩具
据了解，Skylanders是一款把实体玩具和数字世界相互连接的儿童游戏。玩家通过购买该玩具盒装基本包可以获得三个玩具模型，通过一个USB借口和名为“Portalof Power”连接器，小朋友们可以把手中的玩具“传送”到游戏中，让实体角色转变为电视屏幕上的虚拟角色，并用其与其他玩家对战。
《Skylanders》能给玩具赋予生命成了吸引儿童眼球的新卖点，同时也决定了这款游戏的强大的收集特征，很多小学生都表示根本停不下来。据了解，该游戏系列共有96个游戏角色，在最新的《Skylanders： SWAP Force》中，动视更为16个新角色推出了“上下半身自由组合”的新玩法，每种组合方式都可以诞生出一个新角色，拥有不同的技能，也就是一共256种排列组合。
这种近乎无穷无穷角色数量加上实体玩具和可以与伙伴炫耀的特点，特别容易让小学生上瘾。而为了促进销售，动视暴雪公司也在各大主机、游戏掌机、PC甚至手机上都安装了相应的版本。
很显然，《Skylanders》的成功归功于线上游戏于线下玩具的混搭，或者称之为O2O模式（Online To Offline）即使线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。然而，习惯于复制外国成功模式的中国厂商，为什么没有尝试Skylanders的商业模式呢？
其实，中国厂商像腾讯，众多的产品线中，其实也有关于儿童游戏的布局。《洛克王国》就是一个典型的案例。这一市场特点使得中国游戏厂商在完全把游戏当作了一个互联网产品来看待，从游戏从生产到销售的过程中，并没有任何线下的物流环节，就连唯一存在的线下点卡购买，也已经几乎因网络支付而绝迹。这也决定了中国市场上游戏与线下产品结合的盈利模式无法生存——盗版不除，《Skylanders》在中国就无法被复制。顽童无忧
文章出自玩具谷
