亚洲玩具市场异军突起 乐高仍占据高位
时间：2014年03月23日 08:45 发布人：顽童无忧 阅读：
不可否认，早前全球性经济危机的爆发，对于世界玩具市场来说，这是一个新兴市场拓展的重要时机，而本土市场明显容纳量不够的时候，不少国际知名的玩具巨头并不满足于本国的内销，旨在进入世界市场开拓格局，而亚洲市场，便是各大知名玩具巨头的一个重要争夺点。
中国是亚洲最大的儿童玩具市场，更是世界上最大的玩具出口国，然而中国的玩具企业仅处于代工的阶段，在代工生产中，伴随着缺乏创意性思维的玩具企业，应对国际玩具市场打开之后其他具备完整生产链的玩具企业，并没有多大的竞争实力，而基于这一根本原因，中国的玩具企业在玩具市场的竞争力逊色于日本。
比之中国的玩具产业仍处于粗放式的量产化模式，日本的玩具生产已经进入订制化的时代，在日本便有一家“涂鸦纪念”公司，提供定制玩具服务，将顾客自己涂鸦的图案制作成实体的玩具，制作出来的实体玩具大约是30厘米大小。每个订制的收费1万日元(约合98.6美元)，如果画作中有特别复杂的部分,则需另外支付费用。而在合约艺术家认为画作过于抽象,难以具象体现，公司会与客户沟通,以获得更多信息。这样双向沟通式的合作订制，在早前3D打印机的流行，这也是一个重要的玩具订制发展方向。
当前抢滩亚洲玩具市场的诸多玩具企业中，发展势头最猛的，其实当属乐高，乐高的总部设置在丹麦，但是在世界各大洲设置了生产基地，而中国的生产基地在浙江嘉兴，目前已经投入建设，预计将于2017年便可投入使用，而在上海亦会建设亚洲分销中心，成为亚洲的区域总部。
实际上，亚洲这一发展战略模式，可见其对亚洲市场的重视，在伦敦，新加坡和美国康涅狄格州等均设立了分销机构，均是类似于上海的一个区域总部。当前全球经济的不景气，然而乐高在亚洲市场赢得的利润，多少对于拓展战略是一种鼓励，而不难看出，乐高的玩具产品在中国的需求，更是使得其大胆战略实施的有利基础。顽童无忧
其实，在亚洲市场的发展中，最有发展潜力的当属中国的玩具企业，但是长期以来，中国的玩具产业并没有实际上的竞争力量，中国玩具产业的发展，还有很长的道路需要走，中国的玩具企业需要崛起，足以与其他玩具巨头抗衡，关键还是在品牌战略之上。
文章出自玩具谷
