授权玩具或改变玩具产业经营模式 玩具价值不再
时间：2014年03月13日 09:03 发布人：顽童无忧 阅读：
授权玩具在这几年始终是玩具产业的一个热门产品，据有关数据显示，目前世界范围内的授权商品零售额每年超过2000亿美元，不少玩具企业也开始加大自身产品系列中授权玩具的比重，而知名玩具企业，旗下玩具产品固定有三分之一的比重是授权儿童玩具，而目前授权玩具市场相对成熟完善的是美国，占据了全球近七成的市场份额。欧洲地区是以英国为主领跑地区授权玩具市场，而亚洲地区是以中国为主体市场，但日本明显有着更为优势的研发力量。
授权玩具概念的提出，其实是与动漫影视等媒介作品传播有关，建立在周边衍生的基础上，授权玩具往往具备先天的市场受众基础，比之早前仅仅是以动画形式展现，近年授权玩具也不再局限于此，更多呈现出来的实体产品，建立在漫画，电影，乃至电子游戏等都是拓展出来的形式，而此类玩具产品，也不再是针对儿童群体，成人群体也往往十分追捧，乃至提高产品的附加值，升至收藏品的层次。
授权玩具的流行，在一定程度上改变了当前玩具的行业发展模式，全球经济衰退带来行业发展的阻滞，而之于企业来说，其实适时转变发展战略重心和优化产品结构，足以规避其中的风险，而授权玩具的大热，恰恰是解决了当前的问题，玩具巨头都有各自的授权玩具生产线。
以传统玩具生产为主的澄海，其实对于授权玩具的概念，仅存在于动漫的周边衍生，而其实这仅仅是其中的一个小分类，值得注意的是，澄海传统玩具发展历史便决定，目前澄海本地的玩具企业转变生产模式不是一夕之间便可以完成的。近期澄海举办了“第三届SILF品牌授权对接会”暨行业交流会，立足于凝聚品牌效应，为品牌授权构造良好的经营生产环境，在会议上汇集了来自海内外的100多个品牌，与会有多家来自各行业的企业，而主要是以玩具企业为主。顽童无忧
目前国内的授权玩具空间仍需要极大的去开拓，这对于缓解各大老牌玩具生产基地的瓶颈发展期有着积极的作用，中国是亚洲第二大的授权玩具市场，明显有着空余的市场空间还未释出，基于这一的因素，未来中国地区的授权玩具产品会在短时间内出现井喷的形式，但随之而来是一个淘汰的过程，授权玩具是建立在影视动漫等媒介作品之上，伴随着更多作品的出现，其产品也随着会慢慢淡出。
其实当前国内的授权玩具市场仍处于不成熟的阶段，市场的合理运行不仅仅是需要企业的精准眼光，也需要政策的扶植，总体来说，授权玩具将是未来一段时间一个高烧不退的热门关键词。
文章出自玩具谷
