电子游戏持续攻占玩具市场 实体产品打通线上局
时间：2014年03月13日 09:08 发布人：顽童无忧 阅读：
对于不少孩子乃至成年人来说，电子游戏带来的感官刺激是不可比拟的，不论是竞技类，冒险类的游戏，都有着让人沉迷其中的魅力，而随着智能手机的使用，游戏不再仅仅局限于电脑，智能手机，简便易带的平板，都是更方便的平台。电子游戏的大量面世及普及，对于玩具企业来说无疑是一种打击，越来越多的孩子放下手中的儿童玩具，痴迷起电子游戏。
游戏盛行，玩具衰落，一方面传统玩具企业生产出来的玩具产品单一化，另一方面便是电子游戏往往给孩子带来更好的感官信息，其乐趣不是简单玩具产品可以比较的，特别是8岁以上儿童群体对于电子游戏的追捧，分流很大一部分玩具企业的儿童消费对象，这也是目前全球玩具市场普遍低迷的原因。
电子游戏公司也开始不再仅仅局限于线上，随着游戏的流行，周边效应成熟，不少游戏公司也开始寻求玩具制造商合作授权，或者是自身开发出一系列的玩具产品，近期，知名游戏企业育碧便和加拿大一家玩具企业Mega Bloks合作推出线下的玩具产品，2014年秋季将正式推出一款由知名游戏《刺客信条》为原形的积木玩具。给消费者带来更不同的视觉和游戏体验，不仅仅局限于玩具产品，育碧近期在于其他玩具企业推出与游戏相关的棋盘类游戏，多边产品的开发，对于游戏公司来说，其实仅仅是在最大化利用资源。
同样，迪斯尼电子游戏近期爱线上游戏中设置了可在线下收集系列的玩具产品后，在线上可获得相关的游戏虚拟物件奖励，这是一种典型的线上线下渠道联合推广合作的手法，通过打通双向的合作，不论是游戏还是实体玩具，都是一种双赢。
不仅仅是以上两家，同时近期的《神庙狂奔》实体游戏面世也是引发了探讨和追捧热潮，诸多玩具企业均开发设计出线下的周边玩具产品，有业内人士表示，游戏产业与玩具产业的发展将越来越靠近。
游戏公司的周边效应拓展，对于玩具企业来说，其实既是一种挑战，也是一个发展契机，授权产品的火热流行，对于玩具企业的产品开发是一个重要的思路，玩具产品的设计开发，其实与电子游戏产品的开发无异，旨在针对市场受众的前提下，生产出迎合市场需求的产品，而玩具企业其实目前不乏革新的企业，在产品中融入更多当代生活的元素，比之经典传统的玩具产品，同样具备吸引力。顽童无忧
电子游戏持续攻占玩具行业，甚至以线下的资源优势抢滩玩具市场，对于玩具企业来说都是一个值得重视的讯号，产品如何在激烈竞争中突围而出，都需要玩具企业把握市场需求流向的脉络。
文章出自玩具谷
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