玩具行业的前景并非想象中的美好
时间：2014年03月29日 11:24 发布人：顽童无忧 阅读：
中国的玩具行业源远流长，流传至今的传统玩具比如风筝、不倒翁、拨浪鼓、脱落等等的儿童玩具，依旧受到孩子和家长们的喜爱。玩，更是孩子的天性，随着经济的发展，生活水平的不断提升，家长们也愿意在玩具上为孩子们花钱，然而，为什么这个看似兴旺的行业，却呈现不景气的现象呢？
一方面，现在中国一些玩具制作公司只靠做外贸加工生存，帮外国品牌制造产品，赚取低廉的加工费用。另外一方面，国际市场的不景气，也让玩具出口受到了阻碍。不过，在中国市场上，目前有两大玩具比较热销，一类是热播的卡通玩具；另外一类是益智类的教玩具。
卡通片的热播，相继也带动了衍生玩具的热销，比如：《熊出没》播出后，光头强的电锯也热销了；《海底总动员》播出后，小丑鱼尼莫热销了；《变形金刚》播出后，擎天柱热销了……爱屋及乌是人的天性，喜欢卡通片，自然也会喜欢卡通片里面的人物和道具。这是一种快乐的延伸，也是情感的依托，符合人们的心理。因此通过形象授权，去生产产品，或贴牌产品，这是一条路径。
而中国教玩具业的兴起，使具有教育功能的玩具，深受家长们的喜爱，因为有了教玩具，家长可以把早教直接带回家，因此，教玩具是中国玩具业的另外一条路径。
玩具创新了这么多，为什么行业依旧不景气呢？
首先，玩具厂商不够了解孩子。看清了市场，但是却忽略了孩子的兴趣爱好对着年龄的增长而在逐步改变。不同的月龄有着不同的敏感度，厂商不了解儿童，因此无法评估自己的玩具能够适应几岁的儿童，因此玩具出厂后往往针对性不强。
其次，玩具厂商不够了解玩具。玩具大多数是仿造的，不是自己的品牌因此只能知道其表面如何生产，而内在的理念和如何使用，却不得而知，因此，玩具没有详细的说明书，家长无法了解玩具，自然孩子就无法喜欢玩具。
最后，玩具厂商不够了解孩子的学习特性。一味的想迎合家长的口味，将多元素、多功能汇集于玩具一身。这样的玩具也许对于家长们来说是省钱又益智，但是对于孩子来说，多功能却成为了干扰，让孩子玩耍起来不顺手，有挫败感，因此得不到孩子的喜爱，也就失去了玩具原有的价值了。顽童无忧
因此，对于玩具厂商来说，不仅仅要了解如今的玩具市场，还需要了解使用者的心理和想法，创造出属于自己品牌的创新玩具，才能在这个竞争激烈却又空隙无数的市场上开辟出属于自己的一条道路。
文章出自玩具谷
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