国际展览巨头瞄上中国玩具产业
时间：2014年04月22日 10:50 发布人：顽童无忧 阅读：
世界展览业巨头德国法兰克福展览公司与广东省玩具协会将于近期成立合资公司，从明年开始长期共同合作主办广州国际玩具及模型展览会和广州童车及婴童用品展览会。这是记者从日前举办的第26届广州国际玩具展上获悉的消息。
业内人士评价，此举表明，中国玩具市场将引入更多竞争对手，国内儿童玩具市场竞争加剧。但同时，有望为中国玩具销往世界市场拓展新的渠道，这对中国玩具企业来说是一件大好事。
中国玩具市场潜力巨大
十八届三中全会确定“单独二胎”政策开放后，玩具产业立即成为资本市场追逐热点，玩具上市公司股票持续上升，业界普遍认为中国玩具产业将因此迎来高速发展期。因而，从2015年开始，广东省玩具协会联手法兰克福展览公司长期合作举办广州国际玩具展十分耐人寻味。
自上世纪80年代起，中国已成为世界最大的玩具生产和出口国，广东则是中国最大的玩具生产出口基地。2013年我国玩具出口247.32亿美元，约为世界玩具市场70%的份额，其中广东玩具出口159.9亿美元，占全国玩具出口金额的64.6%。按世界著名调查公司尼尔森（Nielsen）的统计，如以市场销售总金额计算，中国是仅次于美国、日本后的第三大玩具消费国，但如果以人均消费金额计算，则中国仅为美国的十分之一，日本的十二分之一。随着中国经济快速发展，人民生活水平迅速提高，中国玩具消费毋庸置疑是一个潜力十分巨大的市场，这块巨大蛋糕引得外资企业垂涎也就十分自然了。同时，得益于世界经济复苏，欧美国家特别是新兴经济体国家对玩具的需求呈现持续增长态势，法兰克福展览公司入主中国玩具展览业，也将为中国玩具拓展国内和国际市场提供更大的舞台。
利好与国际市场接轨
尽管此次合作会引来大量国外厂商竞争，但玩具界却十分看好此次合作。他们认为中国玩具市场引入更多竞争对手并不是坏事，因为，尽管中国是世界最大的玩具生产和出口国，但市场销售渠道却一直掌控在沃尔玛、玩具反斗城等跨国公司手里。中国虽然生产世界70%的玩具，但许多企业却是“为他人作嫁衣”，为跨国玩具公司代工生产，企业自创品牌往往囿于缺乏销售渠道，拓展世界市场举步维艰。
因而，此次广东省玩具协会与法兰克福展览公司强强联合，携手合办广州国际玩具展，有望为中国玩具销往世界市场拓展新的渠道，这对中国玩具企业来说是一件大好事。这种收益远大于外商进入国内市场带来的竞争。
据广东省玩具协会常务副会长李卓明介绍，广州国际玩具展览会经过26年培育发展，无论专业性或影响力在中国内地都首屈一指，被业界公认为国内玩具销售市场的晴雨表。展会面积虽然连续3年都已达47200平方米，但由于展馆面积局限，仍无法满足企业强烈的参展需求，3年来分别有超过百家企业的参展要求无法满足。
如今中国玩具产业面临着从中国制造向中国创造转型升级发展的关键期，玩具行业需要勇于整合各种优势资源，打破制约产业发展瓶颈。
广州国际玩具展的优势在于拥有丰富的国内厂商和买家资源，而法兰克福展览公司是世界最大的展览业巨头，有丰富的经营管理经验和丰富的海外客户资源。因此，借助法兰克福展览公司的品牌号召力和资源可聚集大批国外买家到会，让国内玩具企业在家门口参展就能与国际市场接轨，而不必远道到德国纽伦堡、美国纽约、日本东京去参加玩具展拓展海外市场。
外国公司进入中国市场虽然会带来一些竞争，但也会带来先进的技术和经营理念，这对促进中国玩具产业发展很有好处。中国之所以快速发展成为世界最大的玩具生产和出口国，就是由于改革开放后大量外资流入带动民企发展而形成。顽童无忧
外资企业已抢滩参展
由于玩具关系孩子健康成长，每年玩具市场有什么需求和变化一直备受消费者和社会各界关注。
记者在第26届广州国际玩具展上看到，尽管展会面积达数万平方米，但展馆内处处人头攒动，中国著名玩具品牌悉数到场，“奥飞”“骅威”“高乐”“星辉”“群兴”“怡高”等一个个特装展位争奇斗艳；韩国、泰国的玩具企业已抢先涉足，到会拓展中国市场，中国香港企业也组成展团参展。
参展企业都非常关注产品质量，许多产品明确标明符合美国ASTMF963、欧盟EN71玩具安全标准以及经过国内玩具3C认证等。展览馆内新产品琳琅满目，遥控飞机、遥控车模、故事机以及由iPad与传统玩具联动的产品应有尽有。一些传统玩具也实行了升级，如奥飞动漫(002292,股吧)公司曾风靡全国的陀螺，今年以比上一代更具战斗力，可玩性更高的飓风战魂陀螺的新面孔示人。
来源：国际商报
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