乐高玩具的“阳谋”与“阴谋”
时间：2014年05月14日 09:13 发布人：顽童无忧 阅读：
华纳兄弟的3D影片《乐高大电影》是今年好莱坞首部动画大片，上映后连续三周夺得票房榜冠军，在媒体和影迷中的口碑也极好。事实上，这样的成绩并不足为奇，真正值得一提的是，这部以乐高玩具为主角的电影，再次表现出了好莱坞商业电影的王道—不拒绝一切可以开发的商业机会。
“乐高大电影”，片名直白得毫无创意可言，但这也许正是植入广告的至高境界—明明白白告诉你，这电影卖的就是乐高玩具。但说实话，这直眉瞪眼的“阳谋”并不是虚晃一枪，除了毫无新意的片名外，片中的故事和设计，大多都是首创且独出心裁。全片所有人物、道具和背景，都是用乐高玩具塑料积木制成，包括天上的云彩也不例外，连这种玩具积木特有的圆形插孔都完整保留，整部影片就像是有一双巧手一片片搭建起来的童话之境。
“阳谋”
电影就是一部全本植入广告
《乐高大电影》里所讲述的故事，发生在乐高世界里。一位名叫艾米特的乐高小人物，普通得再普通不过了。他每天按部就班地做好建筑工作，下班后自己过与世无争的小日子。但是实际上，在看似和平的乐高世界其实正处在危险之中。一个名叫比斯尼斯恶人，窃取一项秘密武器，他要彻底摧毁乐高人辛勤建立的家园。而艾米特意外地在先知指点下，获得了能够击败比斯尼斯的另一武器，他与女乐高人威尔斯戴尔等人一起，发起了抵抗行动，奋力阻止邪恶暴君的阴险计划。儿童玩具
只要认真观看就可以察觉，影片的制作者对片中的细节非常注意，小塑料人们的一举一动，包括他们的步态，动作，生活方式和战斗情景等等，都符合他们所在的玩具环境特点，很生动也很和谐。看完这个电影，真的让人相信，的确有这样一个乐高世界存在。
更可爱的是，影片里几乎每一个场景里，都有令人快乐的元素。即使在正邪两不相容之时，也依然幽默感充盈，张弛有度。片中人物或迂腐，或邪恶，或睿智，或敏捷，特点不一。且不论他们各自色彩鲜明，单是在搞笑技巧上，能令人一会儿嘻嘻而笑，一会儿哈哈大笑，各种亮点在全片里此起彼伏。在影院里，孩子们享受银幕上的新奇场景，而成年人们则不由自主地回忆他们儿时的游戏和欢乐。
评论界认为，《乐高大电影》还不仅限于能够给大家带了快乐，更重要的是，影片还告诉孩子们，要学会面对现实，甚至是面对很严酷而且很意外现实。而最现实的也许就是买上一堆乐高玩具，在家里过过瘾。这个意义上，这部电影本身就是一部完整的植入广告。顽童无忧
“阴谋”
真正瞄准的是中国市场
虽然《乐高大电影》在北美收获颇丰，但在它的“阳谋”背后，还隐藏着一个“阴谋”。某种程度上，这部电影真正想撬动的是中国等新兴市场。乐高公司的总裁魏格·科努茨托尔普表示，在西方国家，乐高玩具消费已趋饱和，只有面向欣欣向上的中国和亚洲，乐高公司才有前景。实际上，乐高公司作为仅次于美国美态公司的世界第二大玩具公司，并不是仅仅依靠产量大和历史悠久，更是凭借了该公高层的创新精神。
早在1998年，该公司就开始与好莱坞合作。第一个项目是与卢卡斯联手，按照《星际大战》中的各种宇宙飞船和外星世界设计了多套塑料积木，让人们自己动手，组装成电影里的样子。在当时这很有创意，也具有相当的风险。不过事实证明，这些别出心裁的成套玩具推出后，立即受到追捧。在获得成功之后，乐高集团与电影世界“结合”的脚步再也没有停下。从2000年开始，该集团推出了一连串来自冒险影片套型，其中就有斯皮尔伯格的“侏罗纪公园”系列，然后是“哈里·波特”系列，“印第安纳·琼斯”系列，“指环王”系列，“霍比特人”系列，“变形金刚”系列等等。一些限量版玩具，收藏价连年来不断翻番。
《乐高大电影》肯定是至今乐高集团与好莱坞最紧密的合作，也是该公司2014年的拳头产品。相信片中的乐高世界和魔窟城堡等，都将是今年的热门玩具。乐高公司还有进一步的雄心，那就是希望借《乐高大电影》为先导，为进军中国市场开路。其实。话说在后，乐高集团早就“先干再说”了，去年乐高集团投资3亿美元，在济南建设了中国首家乐高塑料积木工厂，计划在2016年投厂。该公司不仅着眼要在中国吸引超过6亿新玩家，更打算以中国为基地，开拓一个能够与欧美相媲美的亚洲市场，在未来20年中，立于世界玩具领域的不败之地。 王 炎
本文来源：北京晚报
