集结号吹响——中国电商进军母婴市场

        近年来由于幼儿增多带动需求，目前国内0~6岁婴幼儿有1亿之多。同时，80后渐渐成为社会的消费主体，这类群体也大多为人父母，同时现在生活条件提高对孩子都是舍得花钱的加上这类群体大多时尚、前卫，很多商品都会通过网购来完成，这也成为线上母婴市场快速发展的重要推手。据有关数据统计，我国80后总数有2亿多人。
中国电子商务研究中心在接受商报记者采访时指出，除了80后消费群体崛起外，国内母婴用品安全问题频出，消费者慢慢对中国市场失去信心，开始追捧国外产口，因此有更多的父母会选择通过正规授权的电商企业。
      此外，电商大规模的促销活动也激发了消费者的购买热情。例如一款原价170元的雀氏婴儿纸尿裤在天猫进行的保暖季促销活动中只要89元，数据显示，其最近一个月的成交记录超过1400件。据艾瑞咨询近日发布的统计数据显示，今年上半年中国母婴网络购物市场交易规模超过200亿元，已完成2011年全年2/3的市场交易额。预计下半年该市场将保持高速增长，全年将增长86％，达到610亿元，约占中国网络购物整体市场的4.3％。母婴市场需求大规模爆发，点燃了电商的热情。综合类网购企业纷纷将业务拓展至品类繁多、购买频次高和标准化程度较高的母婴产品，京东、天猫、苏宁等电商“大佬”都开始追逐这块诱人的蛋糕。
      今年4月，当当网宣布旗下自有童装品牌正式上线。
      8月，京东商城签约16家母婴品牌商。
      9月26日，苏宁电器以6600万美元正式收购母婴垂直电商红孩子，这是继今年5月苏宁易购母婴频道正式上线后又一个进军该领域的大动作。
相比京东、苏宁易购、京东商城，天猫对母婴市场的布局则更早一步。2011年9月，天猫开通母婴馆，仅4个月后，其母婴产品销量金额便近8亿元。
艾瑞咨询发布的数据显示，今年上半年，中国母婴网络购物B2C市场规模为76.9亿元，天猫商城以47%的市场份额牢牢占据首位，京东商城以11.4%的市场份额位列第二，红孩子、当当网则分别以6%和5.6%的市场份额列在第三、第四位。国电子商务研究中心表示，近来国内几家电商大企业争相布局线上母婴市场，想在这个领域有所作为的意图已相当明显。毋庸置疑，线上母婴市场未来不可限量。母婴这一行业也是未来的大势所趋。