或许仅仅是玩具集体“益智”一个“卖点”
时间：2014年05月28日 14:31 发布人：顽童无忧 阅读：
玩益智类玩具可以一举多得，实在是极好的”
玩玩具时，专家说话了
“想要通过玩具达到开发孩子智力的目的，是不太现实的
纯娱乐&兼顾教育
儿童玩具“益智”挑大旗
纯娱乐&兼顾教育
儿童玩具“益智”挑大旗
“玻璃球有吗？”
“你要哪种玻璃球哦？”
“就是小时候玩的，弹来弹去的那种。”
“都多少年没卖了，我这没有，你去其他家问问吧。”“……”
在玩具区走一圈下来，“80后”奶爸王亮最终还是没能找到他心心念念的那个好玩的“玩具”。“虽然知道现在玩具的更新换代频率很快，但曾普及到满大街都是的玻璃球，也不至于消失得这么彻底吧？”他介绍，自己这次是带着孩子妈妈临出门时的嘱咐“回来的时候给孩子带个玩具”而来。“孩子今年马上就要上幼儿园了，虽然孩子妈妈要求买一个益智型玩具，但我还是想让儿子知道我小时候玩的玩具是什么样子，但实在不好找！”他无奈地说。最终，记者看到的，是王亮手拿益智拼图的背影。
事实上，王亮的遭遇并非偶然。日前，亚马逊中国发布2013年玩具销售排行榜显示，从类型来看，积木拼插类和益智教育类玩具合起来则占到40%，充分体现父母对儿童动手能力、智力开发等方面的重视。“现在给孩子购买玩具的家长中，80后占很大比重，而与60后、70后父母相比，80后父母在玩具选择上，更注重安全、教育两方面。另一方面，各玩具厂商的研发团队也都是以80后为主，企业在营销、策划上，也在不断研究如何引导消费者的玩具观转向以益智、教育功能集合为主。”国内一家知名玩具企业相关负责人陈飞介绍。
20%&80%
5-12岁儿童是玩具的主要消费群体
玩具，对大多数人来说，都可以算得上是人生中的第一个“朋友”。无论它的价值几何、无论它是否经过精雕细琢，过去人们在意的，往往是那段一起玩耍的时光。而如今成长起来的80后父母，显然已考虑更多，“我儿子现在6岁，我前前后后、大大小小给他买的正版变形金刚模型，就花了1万多。之所以买这么多，孩子感兴趣是一方面，关键是我也比较喜欢他玩这种玩具，质量上应该没问题，而且一边玩一边还能培养动手能力、锻炼大脑，总比玩那些乱七八糟的玩具强。”安女士说。
如今已有越来越多的家长把国外玩具品牌看做“安全”、“品质”的代名词，亚马逊数据显示，国外品牌销量占据其2013年总销量的70%。对此，陈飞说，3岁以下婴童类的玩具，的确是被国外品牌占据着，但事实上，5-12岁的学龄儿童，才是玩具的“主战场”，“按比例来看，适合5-12岁孩子玩的玩具，占整个市场的80%，婴童类仅占20%。”
同时，陈飞表示，虽然婴童类玩具从某种程度上来讲，的确需要“益智”，但即便是面向已有自己的主观判断、反感益智喜欢娱乐的5-12岁的小学生，企业也不得不为了赢得家长的心而在玩具本身有意添加“益智”元素。“玩具与其他消费品不同，它本身面对的是‘双重消费者’，就是家长花钱、孩子玩。但事实上，企业更多的还是会考虑家长的意愿。现阶段，大部分家长都喜欢给孩子买益智玩具，所以我们就生产益智玩具来迎合市场。”
新朋友&老朋友
一个玩具的“保鲜期”不足一个月
按世界著名调查公司尼森的统计，如以市场销售总金额计算，中国是仅次于美国、日本后的第三大玩具消费国。而2012年Euromonitor发布的统计报告也显示，从2007年至2011年中国的玩具和游戏零售总额由30.89亿美元飙升至80.3亿美元，达到21%的年均增长速度。
如此庞大的市场需求背后，有一个有趣的现象似乎值得关注。中商情报网产业研究院行业研究员容欣表示，近几年儿童玩具本身的科技含量越来越高，且产品时代性特征明显，题材大都是社会生活中的热点，如时下的影视作品、卡通形象及故事等。同时，产品类型也更加多样化，一种玩具一旦在市场上取得成功，马上就会出现该玩具的系列品种或其他升级产品。但即使玩具本身千变万化，它留给孩子们的新鲜感却仍然不高， “从我们推出的产品来看，最成功的产品在孩子那里的保鲜期也很难超过1年，大部分都在1个月左右。”在陈飞看来，“这种现象一方面取决于生活条件的改善，另一方面也在于现在一家只有一个小孩，奶奶、爷爷、姥姥、姥爷可能领着孩子出门溜达一圈，就买一个新玩具回来。”
梦想&现实
“益智”效果如何尚无定论
众所周知，如果一件事情想要达到理想的目标，需要持之以恒的坚持和努力，但“保鲜期”尚不足一个月的玩具，即便是具备了培养求知欲、开拓逻辑思维能力，提高观察、想象、记忆和实践能力等多种功能，实际产生的效果又能达到多少呢？一位业内人士表示，益智玩具的功能相当于保健品，同保健品不能作药用的道理一样，仅想要通过玩具就达到开发孩子智力的目的，是不太现实的，“孩子智力的开发是一个长期的过程，益智玩具在这个过程中只能起到辅助作用。”
陈飞也坦言，虽然企业始终致力于生产益智类玩具，但实际对智力能有多少提高，真的没有人认真考虑过。对此，容欣表示，玩具大都有两面性，“应该借鉴一下‘量体裁衣’的道理，不是所有益智类玩具都适合自家孩子，家长应该根据玩具自身的功能，结合自家宝宝的性格特点，用玩具的积极性来弥补宝宝的不足。”
一个人&一群人
益智之后 组队、亲子将“接棒”
任何事物都有一个更新换代的周期，取代了传统玩具的益智类玩具，未来也必将被新的玩具类型所取代。“我们最近新推出的几款新玩具，都在突出一个氛围，就是争取达到的效果是班上大部分同学都在玩，带动其他孩子也接受这个玩具。我们发现，现在的孩子对互动、交流类玩具的期望值非常大，因为他们觉得自己一个人玩什么都没意思，而且没多久就腻了，如果跟小朋友一起玩，自己对待这件玩具的兴趣也会变大。”陈飞表示，这一趋势将带动未来玩具市场向着团队比赛、亲子赛的方向发展。
据他介绍，这个理念与以往玩具的不同之处就在于，比赛的过程、成绩可以实现联网，期间还会穿插有颁奖、演讲等活动，这种模式的玩具可以使孩子的注意力长期关注于某一点，“注意力集中的同时，胆子也会变大，而且也有助于培养孩子对外沟通的能力，以及增强自信心。”
（记者 张雅静/报道）
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