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消费者购买玩具 品牌与质量并重

时间：2014年07月20日 15:34 发布人：顽童无忧 阅读：
 如今，面对市面上种类繁多的儿童玩具，消费者的价值观念已经从“不在意品牌，孩子喜欢就好”转变为“质量与品牌并重”。业内人士表示，随着消费者经济水平和价值观的转变，以及行业竞争的加剧，品牌化经营才是国内玩具企业发展的长久之道。
 安全环保成卖点
 近日，在参加了2014北京玩博会后，记者又走访了京城多家商城的品牌玩具专卖店以及综合超市的儿童玩具销售区，了解到各大品牌儿童玩具除了主打“益智”，还把“环保”、“健康”等概念再次作为新品卖点。
 与往年小品牌玩具热销的局面不同，今年“保质保量”的知名品牌成为消费者的关注焦点。在朝北大悦城的多家品牌玩具专卖店，记者看到多数产品打着“绿色”、“健康”、“环保”等标志，且玩具材质安全性高成为品牌产品的一大宣传点。而在小商品市场及综合超市的玩具销售区，小品牌或杂牌玩具则遭遇“冷门”。
 “很多家长来买玩具，首先会问材质安不安全，大品牌的质量肯定相对更有保证，所以确保玩具的高质量也能吸引不少回头客。”Hape玩具专卖店的有关负责人在接受采访时表示，近年来，关于儿童玩具的质量问题频频曝出，导致消费者对产品的安全性更加重视，因而环保、绿色材质顺势就成为商家的主推卖点。益智玩具
 “大牌儿”品质有保
 据问卷星进行的有关儿童玩具市场调查结果显示，75%的受访者对玩具的安全性和质量问题更为关注，另25%的消费者则更看重玩具功能。记者随机采访的多位消费者表示，品牌玩具的质量更有保证，尤其是知名品牌或口碑较好的，能够“让人买得放心”。
 “玩具里有些小零件，一不留神孩子就会往嘴里放，材质不安全怎么能让人放心呢?”正在玩博会上选购交通积木的耿岚女士在接受记者采访时表示，一直以来，自己都是坚持选择质量更有保证的品牌玩具，“一样的玩具，价不同，可能材质就会差很多，最保险的方法就是认准大品牌。”
 同样，其他几位受访者也提到，考虑到产品安全性，已经养成了选购前看品牌、看质量的消费习惯。“有时候是听亲友们介绍，说哪个品牌的玩具好，所以在买的时候就比较放心。”家住海淀区莲花小区的消费者翟女士在接受采访时提到，自己常选的玩具多是知名的进口品牌。幼儿园玩具
 品牌化是方向
 “消费需求、消费水平都在不断升级，对玩具的质量要求肯定越来越高。”业内人士表示，目前，国内玩具企业多走中低端产品路线，而进口品牌玩具则依靠中高端市场定位不断扩大市场份额。随着消费者经济水平和价值观的转变，以及行业竞争的加剧，品牌化经营才是国内玩具企业发展的长久之道。
 业内人士还提到，未来玩具市场的竞争将是各大品牌之间的竞争，提高品牌影响力和知名度有助于玩具企业在国、内外两个市场不断发力。“消费者口口相传的，最终还是品牌，并不是哪种玩具类型更有吸引力，比如说迪士尼，它所有类别的玩具卖得就是牌子，所以，国内玩具企业还是要不断扩大品牌的知名度和影响力。”
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