法媒：乐高坚持传统赢得市场 已在华建立工厂
时间：2014年10月10日 09:37 发布人：顽童无忧 阅读：
参考消息网10月8日报道 外媒称，乐高玩具公司占据全球支配地位就像是小孩子玩游戏一般，全球第一大玩具制造商乐高在亚洲战胜各大竞争对手，并顽强对抗行业性收入下滑。
据法新社10月8日报道，今年上半年，这家丹麦玩具业巨头超越了美国美泰玩具公司（以生产芭比娃娃闻名——译者注）。
这一骄人业绩部分归功于《乐高大电影》的巨大成功。该片促使儿童争相购买色彩缤纷的乐高积木。还有部分原因是，美泰的芭比娃娃不再受到家长的青睐。一些人认为，芭比娃娃所宣扬的是不健康的身体形象和过时的性别角色。总而言之，乐高的日子似乎十分如意。
一本有关乐高公司的丹麦著作《乐高奇迹》的作者尼尔斯·伦德说：“他们做的事与以创新著称的苹果公司类似。”
他还表示：“他们不仅生产玩具，还生产玩具的部件。乐高积木不仅是玩具，还是刺激孩子创造力的教育材料。”
儿童市场并不总是那么简单。
更多传统玩具面临电子游戏和智能手机应用的巨大冲击，许多电子游戏和手机应用是免费的。这让业界巨头如孩之宝玩具公司和美泰争相谋划数字战略。
乐高走了另外一条路。
伦德说，20世纪90年代，“他们担心这种原始的塑料积木抵挡不了数字世界的竞争。”
他们尝试了从电子游戏到儿童时尚等各种选择，但这么做把集团推到了破产的边缘。2004年，乐高继承人凯尔·基尔克·克里斯蒂安森被迫投入8亿丹麦克朗（约合1.35亿美元）个人资产。
继任的首席执行官约恩·维格·克努斯托普带领公司回归根本——积木。
伦德说：“他们在意识到这种塑料积木确实是聪明的玩具材料之后转变了战略。”
到今年上半年，乐高公司的收益较2008年增长了两倍多。克努斯托普在一份声明中说：“这是令人非常满意的业绩，它反映了近年来在严峻经济环境下我们公司的强劲增长。”
与此同时，美泰的产品销售持续下滑，今年第二季度下滑9.1％。芭比娃娃的销量在过去5个季度中的4个季度出现两位数下滑。美泰无法用其他玩具的销量来弥补芭比娃娃的损失。
女权主义者对已有55年历史的芭比娃娃的批评并不是美泰唯一的烦恼。幼儿玩具制造商、美泰下属的费雪玩具公司同期销量下滑17％。
也许“如果你不能战胜他们，就加入他们”这句古老的格言可以解释为何今年2月美泰耗资3.66亿美元收购克隆乐高产品的加拿大美高公司。这也许是一个明智的决定，因为美泰准备在繁荣的中国市场挑战乐高。
总部设在上海的斯密街商务咨询公司消费者市场主管詹姆斯·巴顿说：“中国整个国家都是独生子女，家长舍得花钱。”
然而，与西方市场有所区别的一点是，中国家长非常注重教育，这意味着外具制造商还要争抢中国家庭花在学业和兴趣班上的时间和金钱。
巴顿说：“乐高更受消费者欢迎，因为它确实有一些教育价值。”
今年上半年，乐高在华销量增长超过50％，该公司已开始在中国建造第一家工厂。（编译/汪强）
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