福建晋江玩具今年前三季度出口突破6000万美元

时间：2014年10月15日 09:15 发布人：顽童无忧 阅读：

技术创新助力晋江玩具出口逆势上扬。

晋江新闻网10月14日讯在过去不久的8月份，国际标准化组织(ISO)玩具技术委员会再次发布玩具安全新规，这已经是今年以来多次玩具法规变更，同时，国外市场不断加大对玩具出口的贸易和技术壁垒。尽管困难重重，今年以来，晋江玩具出口却逆势上扬，前9个月已突破6000万美元，自主研发产品已达到95%以上，拥有自主品牌输出企业占40%以上。

新兴市场助推自主品牌出口

近日，记者从泉州检验检疫局晋江办事处获悉，1-9月，晋江市共出口玩具2703批，货值6619.14万美元，同比分别增长0.07%和11.41%，呈平稳增长态势。出口额已超过福建省四成以上，其中出口传统市场欧盟复苏明显，开拓新兴市场成效明显，创新转型成出口“新常态”。

据了解，从出口情况看，出口产品主要包括塑料玩具、电动电子玩具、童车、毛绒玩具及婴儿推车等，热销欧盟、美国、墨西哥、印度、巴拿马、澳大利亚等70多个国家和地区。其中出口欧盟市场为2384.11万美元，同比增长18.55%；开拓新兴市场也呈现喜人形势，如出口墨西哥、印度、巴拿马分别为334.86万美元、321.58万美元和256.84万美元，同比分别增长45.85%、372.06%和5250.83%，分别列晋江出口玩具的第三、四、五位。

对于此种现象，记者在企业走访中发现，原本只定位于欧美市场的不少晋江玩具企业已逐渐把市场拓展到其他新兴国家。在这个过程中，新兴市场的消费力提升及对自主品牌推广的积极作用都成为其考虑的重点。

晋江力利玩具有限公司从事玩具行业已有20年的历史，在此之前一直把销售的重点放在欧美市场，现如今，他们的工程车和DIY手工串珠在印度市场已拥有一定的知名度。对此，该公司董事长许永定坦言，“我们的订单一直都很不错，但由于产能有限，在一些市场和顾客上我们都会进行挑选。之所以选择印度市场，一方面是看中新兴市场的发展潜质，还有逐渐发展起来的购买力；更为主要的是，印度市场能够有更大的空间去销售我们的自主品牌。”

此外，晋江嘉隆玩具有限公司总经理蔡渊富则告诉记者，与澄海等国内其他玩具生产基地不同的是，晋江玩具一直以高品质著称并赢得大部分欧美市场。现阶段，欧美市场仍是晋江玩具的主要市场，而新兴市场的中高端玩具市场则是一种补充。在这个过程中，品质不变，利润的要求不变，更多时候是在谋求自主品牌出口。

技术创新“化解”欧美频发技术壁垒

在激烈的市场竞争下，胜利永远属于那些勇于变革的企业。在与欧美频发玩具新规的博弈中，主动迎战的晋江玩具企业占尽了先机。

从去年7月史上最严欧盟玩具新规到今年8月国际标准化组织(ISO)玩具技术委员会发布的玩具安全标准新规，记者粗略统计了一下，玩具使用年龄、发光剂、4种化学物质的限量要求等等，几乎每隔一小段时间，总会有新的技术要求和指标出台。为此，近年来有不少地区或企业顶不住压力，先后转型国内或者新兴市场。而晋江玩具企业似乎始终在坚守，他们不断通过内部的调整来化解这种危机。

在这个过程中，依托“动漫+玩具”的模式，晋江不少玩具企业尝到甜头。恒盛玩具转型自创动漫，通过“爵士兔”卡通形象的授权输出及“爵士兔”自主品牌的出口，前9个月已出口2164.59万美元，同比增长32.18%。力利玩具公司与“奇幻龙宝”合作的玩具车也在国际市场上迅速打开知名度，前9个月共出口860.12万美元，增长31.90%。就如力利董事长许永定所言，不断寻求与动漫文化的结合，可以让普通的玩具更富有吸引力和特点。当你的品牌在不断寻求技术创新，对于品质的要求自然不弱。

此外，泉州嘉利儿童用品有限公司则通过与奔驰、路虎等多个世界名车品牌进行授权签约，使得普通的玩具电动车有了品牌的价值。身为嘉利董事长兼安海玩具同业公会会长，许清海坦言，“2008年以后，晋江玩具企业不仅要承担转型阵痛，还要面对各种技术贸易壁垒。6年后，我们欣喜地发现，那些‘挺’过来的企业都有了自己的核心产品和市场地位。在这个过程中，技术创新、营销方式改变及始终对高品质产品的追求起着十分重要的作用。”

在晋江玩具产业重新崛起的过程中，泉州检验检疫局晋江办事处起着积极的推动作用。泉州检验检疫局晋江办事处相关负责人表示，该办事处会不断强化企业质量意识，督促企业加强质量管理,为企业开拓国际市场创造条件。同时，用足用好分类管理、直通放行、通关单无纸化等各项便利化通关措施，促进企业扩大玩具出口。

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