国内玩具市场潜力巨大

　　中国目前已成为世界第二大经济体，中国内地玩具市场规模有多大，至今没有准确统计数据。按香港贸发局估计，2010年中国玩具市场大概会达到1000亿元人民币。不过也有报告认为：中国玩具市场目前在300亿元人民币左右。世界知名市场调查公司euromonitor则认为：“中国玩具及游戏市场的零售总额由2007年的38.9亿美元上升至2011年的83亿美元，平均年增长幅度达21%。”

　　虽然社会各方对中国玩具市场容量的判断差距极大，但毋庸置疑的是：中国有2.22亿14岁以下的儿童，随着中国人生活水平的提高，家长们对儿童玩具的消费也将水涨船高，因此中国玩具消费能力巨大。国外曾有调查报告称：美国儿童人均年消费玩具340美元，欧洲为144美元，但亚洲人均玩具消费仅为13美元。中国经济连续30多年高速发展，目前跃升为世界增长最快的奢侈品需求市场，倘若中国人的玩具消费水平也追欧赶美，未来玩具消费潜力显然十分巨大。

　　实际上，国内玩具市场近年的确在快速成长。仔细研究目前国内5家玩具上市公司财务报告，在2012年5家玩具企业的中期业绩公告中，有4家公司的产品内销取得相当理想的增长，其中高乐股份以同比增长94%荣登榜首。2012年11月11日网络销售商创造的“购物狂欢节”，某知名玩具企业在“天猫”的网上销售达到400多万元，中国人对玩具需求的热情由此略见一斑。从世界经验看，所有经济发达国家的玩具消费都处在较高水平，如美国和欧洲就是世界最大的玩具消费国。中国经济近年持续高速发展消费能力快速提升，不少家庭已步入中产阶级行列，再加上国家未来把扩内需作为拉动gdp增长新动力，因而有理由相信，2013年国内玩具消费将有良好表现，而且未来市场潜力巨大。