品牌延伸的三大类型

    企业做品牌都想做大做强，当做出名气后都想对品牌的现有的应用宽度进行拓展。涉及的产品种类繁多，包括护理用品、、家居用品、清洁用品、外出用品、玩具等等，对于延伸产品可谓轻车熟路。

    但品牌延伸是一把“双刃剑”，是利大还是弊大需要经过科学推断和仔细核算，这里有一个利益平衡的问题。雀巢经过品牌延伸后，产品拓展到咖啡、婴儿奶粉、炼乳、冰淇淋、柠檬茶等，结果每种产品都卖得不错，品牌资产也得到了积累。金利来品牌号称是“男人的世界”，当它延伸到女装皮具时，当然结果便是“品牌稀释”，适得其反。

    因此，为了品牌的快速成长，品牌延伸是可以考虑的，但是要尽量规避其风险。一般而言，品牌延伸的形态有以下三大类型：

上下延伸型

    上下延伸是最常见的品牌延伸类型，通常可以分为两种：一种是沿着产业链条向上游、下游或同时向上下游延伸，构建具有优势的产业链，采取这种延伸方式，能够为材料来源、产品销售提供许多便利，因此也是比较容易成功的品牌延伸方式;另一种是沿着产品线向上(高)端、下(低端)或同时向上下(高低)端双向延伸，这种延伸看似合理之至、容易之极，实则不易成功。

平行延伸型

    平行延伸，亦可叫做横向延伸、左右延伸，通常利用具有相同(或相近)的目标市场、销售渠道或储运方式等优势，延伸应用到平行于品牌原有的产品、功能或情感的载体之上。

间断延伸型

    间断延伸，亦可称为跳跃延伸、无相关延伸，它的延伸难度最大、风险也最高，由于延伸跨度较大，容易使新品脱离了原品牌的个性和象征。当新品逐渐被接受时，可能的结果是：人们对老品的地位和概念产生疑惑，失去购买信心，甚至使消费者产生心理冲突。