乐视TV切入亲子智能硬件领域 剑指暴利玩具行业
智能硬件的战火快速蔓延,日前,在智能电视领域取得成功的乐视TV,再将视角延伸到市场空间巨大的亲子领域。
11月27日,乐视TV今日正式发布基于互联网内容的亲子生态系统,这是一款集互联网内容及服务、软件、硬件三位一体的智能终端智能亲子产品乐小宝故事光机。业内人士认为,这是全球第一款真正意义上的智能亲子产品。
乐视智能终端事业群CMO彭钢扬言,“乐视TV要从定价模式、产品模式、交互模式上,彻底推翻玩具行业"漠视用户、非智能、暴利、无内容"的四座大山。”
构建亲子生态系统
今年六月彭钢曾在深圳密集调研中小智能硬件厂商。也曾有传闻说智能玩具、智能音响、空气净化器和移动健康医疗等设备都纳入了乐视的视野。智能玩具成为乐视继智能电视后推出的第一款智能硬件产品。
乐小宝采用Google级光机技术、A7双核处理器、8G闪存,搭载安卓4.4操作系统,支持WIFI等配置,具有讲故事、聊天、亲子内容、专家服务、防近视五大功能服务,定价499元。乐视TV基于乐视生态,将亲子内容成为亲子关系的粘合剂,并首次将内容变为社交平台,开创互联网先河,“两倍性能、一半价格”的乐小宝将颠覆整个玩具行业。
据悉,该产品硬件售价499元。目前,市场上同类产品行业均价不低于1200元,而乐视此次推出的乐小宝售价为“499元+96元”,其中硬件售价499元,96元为12个月亲子内容服务。
乐视网互联网事业群运营总裁高飞表示:“这款全球首款真正的智能亲自硬件,它以讲故事为基础,以亲子内容作为基础,内容跟服务的融合最终转化为帮助我们的用户,帮助我们的用户去递进亲子关系。”
看好Amazon模式
彭钢称,在亲子教育中,讲故事算是一种比较特殊的存在。早在几千年前,讲故事就是最好的教育方式,也是许多父母和孩子交流的一个方式。因此,市面上能够看到很多亲子产品。
他指出,现在的玩具产品和科技产品正在摧毁亲子关系,由于玩具产品没有任何交互和内容,而电脑、手机、Pad等产品,父母既无法管控孩子所接触的内容,也无法和孩子沟通。孩子所接触喜欢的内容,父母在其中并没有充当任何角色。
”为此,乐视TV推出了乐小宝这款硬件产品。”彭钢表示,相对于玩具产品和科技产品,乐小宝是一个有“负担”的产品,必须让父母参与其中与孩子进行沟通交流,并以此重塑亲子关系。
彭钢认为,乐小宝的出现是基于乐视目前所拥有的丰富亲子内容和已经成型的乐视生态,乐视TV可以将这些亲子内容变为社交平台,让内容成为亲子关系的粘合剂,并提供完整的亲子关系解决方案。
据乐视互联网事业群运营总裁高飞介绍,乐视亲子频道于2012年上线。目前,乐视亲子频道拥有超过16万集儿童相关视频,总时长超过240万分钟,覆盖益智、娱乐、教育、外语、宠物等多个板块,并与迪士尼等国际顶尖卡通品牌以及贝瓦网、起跑线育儿网等多家国内早教网合作。
与此同时,高飞还透露,乐视亲子频道现已有超过600万儿童家庭用户,平均观看时长在70分钟。
“乐小宝不仅是一台故事光机,更是一个基于互联网内容的亲子生态系统”,彭钢称。
此外,彭钢表示,Amazon模式是乐视未来方向,即依靠完整生态,智能硬件可成为内容和服务的输出口,让用户享受到生态中的所有优惠组合。智能硬件的本质应该是卖服务,而硬件只是载体。智能硬件与传统硬件相比,在定价模式、商业模式上存在显著的区别。传统硬件,更注重提升品牌推动销量,带来品牌溢价,提升利润率。而智能硬件则是横向延伸,相对于传统硬件与消费者的一次性交易,智能硬件则力求持续与买主发生关系,买主的身份也由消费者发展成为长期的用户。因而在盈利模式上,智能硬件快速发展用户成为关键,并通过后端服务持续获利。
他认为,乐视有多少内容资源和服务,就可以切入到多少个相关的智能硬件领域,重要的是可以将硬件免费化,然后售卖乐视生态的内容和服务。
(贾丽)
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