好萊塢傳真－冰雪奇緣姐妹打敗芭比 登女童首選
时间：2014年12月05日 09:49 发布人：顽童无忧 阅读：
據美國全國零售基金會（NRF）的調查，迪士尼動畫電影「冰雪奇緣」相關玩具是今年購物季小女孩最想要的禮物，打敗過去11 年來穩坐后座的芭比娃娃，約有20％的父母打算買「冰雪奇緣」相關禮物給女兒，對這部去年11月上映的電影來說，買氣不跌反升成為話題。
以一對姐妹花公主為主題的「冰雪奇緣」，全球票房近13億美元，周邊商品賣得嚇嚇叫。去年這部電影異軍突起，讓迪士尼商品部門和零售商措手不及，去年耶誕節假期購物旺季賣到斷貨，互聯網上艾莎和奧拉夫娃娃都賣完，沮喪的購物者在迪士尼商店的Facebook頁面張貼他們的哀歌，eBay上「冰雪奇緣」相關貨品價格飛漲。
今年春夏，「冰雪奇緣」商品短缺危機持續延燒，4月時迪士尼商店不得不在店裏執行最多只能購買2項冰雪奇緣商品的限制，5月迪士尼首席財務官傑伊·拉蘇洛（Jay Rasulo）在股東大會承認，商品供應的延隔時間（Lag Time）是罪魁禍首，消費者市場需求之大是驚喜也是意外。據瞭解，為了滿足需求，迪士尼甚至空運受歡迎的商品給零售商，特別是艾莎和安娜的禮服，雖然價格比地面運輸貴很多。
美國玩具業雜誌 TTPM總編輯吉姆·西爾弗（Jim Silver）對媒體說，消費商品需求激增，與視頻光盤上市密切相關。「冰雪奇緣」DVD在今年3月上市，重燃大眾對這部電影的喜愛，讓相關商品零售亮麗，是前所未有的。「冰雪奇緣」在去年11月首映，寄望可以刺激假日銷售，預計到今年初將會冷卻，熟知「冰雪奇緣」躍居史上第5賣座影片，去年假期購物季相關玩具賣到斷貨，今年萬聖節艾莎和安娜的服飾是最熱門的裝扮，銷售奇佳。
沃爾瑪（Walmart）也表示，今年冬季假日購物季，門市充滿各式各樣「冰雪奇緣」的商品，從玩偶、尿布到自行車都有。根據華爾街日報報導，今年美國零售商主打更多「冰雪奇緣」相關商品，是去年電影首映時上市商品數量的2倍。迪士尼估計，過去一年「冰雪奇緣」帶來超過10億美元的零售收入。
迪士尼表示，在北美地區已經賣出300萬件「冰雪奇緣」女主角安娜和艾莎禮服，大約是北美地區4歲小女孩的人數，打敗11 年來穩坐年終女童首選玩具排行榜冠軍的美泰爾公司芭比娃娃。
芭比娃娃是世界最大的玩具智慧產權，全球銷售額超過10億美元，但近來流年不利，被「冰雪奇緣」、動畫卡通「精靈高中」（Monster High）等有故事、個性的女主角玩偶追上，雖然至今仍是全美銷售量最高的玩偶，但市場佔有率由2010年25％跌至去年的19.6％，全球銷售在最近一季下跌21％。
據美國全國零售業聯盟NRF的調查，今年只有17％的父母計劃購買芭比娃娃，但有約20％的父母打算買「冰雪奇緣」的玩具；至於男孩最熱門的玩具選擇仍然是樂高，有14％的父母選擇。
艾莎商品又比妹妹安娜的受歡迎；在J.C.Penney百貨公司，艾莎商品的銷售是安娜的2倍；沃爾瑪目前約700款相關商品中，艾莎商品比安娜多出10％左右。迪士尼零售部執行副總裁保羅·蓋納爾（Paul Gainer）說，迪士尼行銷高管最初預期兩姐妹同樣受歡迎，但電影上映後，艾莎的服裝、玩偶、玩具都賣得比安娜好，艾莎吟唱「Let It Go」創建冰宮時穿的淡藍色禮服，成為迪士尼最暢銷服裝。安娜的端莊的斗篷和禮服是迪士尼第二暢銷服裝。
蓋納爾說，這2個女孩的銷售力遠超過其他迪士尼公主，雪人奧拉夫是無名小英雄，銷售直追兩位公主。「冰雪奇緣」最新商品銷售策略，是將安娜、艾莎玩偶包裝在同一個盒子，並把角色扮演其他物品包裝一起出售。
在1990年代前，公主玩具還不太常見。迪士尼是在2000年開始把重點放在公主。據悉，因為一位新上任主管去看「迪士尼冰上世界」演出，發現現場觀眾有許多女孩穿著自製的公主服飾。迪士尼公主相關商品現在每年大約收入40億美元，與米老鼠商品的盈利相當。不過到目前為止，「冰雪奇緣」兩位公主尚未正式加入迪士尼公主的陣容。
迪士尼人物做為商品代言人，最早是從1929年米老鼠筆記本。商品授權對迪士尼來說起先是副業，但現在已成為主要盈利，大多數時候迪士尼在電影相關商品的獲利，超過電影本身收入；紐約時報甚至稱，現在是迪士尼盈利的黃金時期。（本文作者為國際動畫策展人、學者）
深圳市顽童无忧儿童用品有限公司网址：www.wtwy.net/ 感统玩具 青蛙跳 幼儿园玩具 幼教玩具 益智玩具
