玩具芭比滞销 公司CEO辞职
时间：2015年01月29日 09:46 发布人：顽童无忧 阅读：
北京商报讯 （记者 李铎 实习生 陈岚）芭比娃娃（芭比）是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，芭比玩偶由美泰公司拥有及生产。日前有消息称，美泰公司CEO Bryan Stockton因为芭比销量持续低迷而引咎辞职，目前由公司董事会成员Christopher Sinclair暂代CEO一职。
据了解，此次美泰CEO引咎辞职的直接原因是芭比销售持续大幅下滑，业绩未达预期被董事会赶下台。Stockton从2011年底开始执掌美泰，他上任后，美泰业绩持续下滑。经历了圣诞假期的低迷销售后，美泰公司宣布CEO辞职。
他一直试图挽回局面。Stockton曾开拓除芭比外的男孩玩具市场；另一方面，他也尽力守住美泰在女孩玩具市场的地位，但这些措施都未有成效。同时，传统的芭比玩具也遭到高科技玩具的猛烈冲击。iPad、智能手机的兴起，让专注于传统玩具的美泰受到冲击。美泰劲敌丹麦玩具公司乐高也在竞争中逐渐占据优势。根据乐高财报，去年上半年，乐高利润达20.3亿美元，成为世界最赚钱玩具厂商。根植于变形金刚的孩之宝也在不断挑战这家玩具巨头的位置。
作者：李铎 陈岚
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