从“山寨”“克隆”到自主研发，宝应曹甸教玩
时间：2015年10月20日 09:52 发布人：顽童无忧 阅读：
本报讯 （王刚 盛家才 张大庆） 在德国纽伦堡举办的全球最大玩具展上，作为曹甸镇最大的教玩具企业，江苏玉河教玩具有限公司带着大批“尖端产品”亮相，成为中国展区的焦点之一，结识了数十个国内外大客户……一段时间以来，在全国教玩具生产基地——宝应县曹甸镇，人们在对这条新闻津津乐道的同时，不由感叹：“从‘山寨’、‘克隆’到自主研发，曹甸教玩具产业经历了转型升级的涅槃。”
上世纪80年代，曹甸教玩具产业从“山寨”外地滑梯、跷跷板等产品开始起步，目前教玩具企业达176家，2014年销售额12.6亿元，占全国市场份额的37%。然而，作为地方传统支柱产业，教玩具在给该镇带来丰厚利益的同时，一些“硬骨头”也到了非啃不可的地步：产品造型简单易模仿，同质化严重，仅教学黑板一个产品就有数十家企业在生产；内部杀价等恶性竞争愈演愈烈，有的产品价格甚至跌了20%。更加严峻的是，以浙江为代表的国内其他教玩具生产基地正在成长，对曹甸这个“老牌基地”带来了冲击。
近几年，一些老板在危机面前坐不住了，他们先将生产设备来了次“大换血”，纷纷购置大型注塑机、吹塑机、打磨机等成套先进设备，全镇教玩具技改投入累计8000多万元。2013年，玉河公司、宝乐实业率先引进了数十台机械手和智能化生产线，不仅可生产技术含量行业领先的产品，还大大提高了生产效率。
“一招鲜，吃遍天”。装备“鸟枪换炮”后，很多教玩具企业已不满足于简单“克隆”，而是在搞设计和打品牌上做起文章。2013年，他们纷纷组团到广东、浙江等玩具大省“挖”人才，从熟练技工到设计创意人才，一下子挖来了300多人。去年，玉河公司还投资1.2亿元新建了生产研发楼，研发幼儿教学具、蒙氏教具、感统训练器材、桌面益智玩具等十多个具有自主知识产权的新产品，其中的书童系列更是销往澳大利亚，为企业带来了丰厚的利润。现在，玉河玩具不仅通过中国绿色环境标志认证，还成功通过欧盟EN1176认证和德国莱茵认证，而“玉河”牌商标还被评为江苏省著名商标，成为全国教玩具行业屈指可数的“旗舰”。据统计，目前曹甸全镇9成以上教玩具企业都对产品完成了更新和升级，4成以上企业有自己的原创产品、主打产品。
“现在我们70%的零售业务来自于省内周边城市，想要吸引更多外省客户，网店是最佳选择！”江苏东方娃玩具有限公司销售负责人谢荣庆说。今年初，东方娃玩具公司成立了电子商务团队，上半年网上销售额超过100万元，而销售成本却很低。与之相呼应，曹甸镇投资兴建了占地30000平方米、集仓储和标准厂房于一体的电子商务物流园，积极整合现有物流资源，招引顺丰、圆通多家知名物流企业入驻。今年，全镇已有90%的企业开展网上销售业务，据保守估计，这些企业的网上总销售额有望突破1亿元。
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