凤翔玩具：由“镇”到“城”的谋变
时间：2015年11月11日 10:51 发布人：顽童无忧 阅读：
在业界有句顺口溜：“世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海”。而在澄海区的4家玩具企业上市公司中，凤翔街道的辖区就有2家，占据了“半壁江山”。
这里是名副其实的澄海区玩具产业品牌最聚集、产业最高端的“玩具名镇”：全国著名玩具生产基地、省技术创新专业镇、省知识产权试点镇和省玩具专业镇……在一连串响当当的牌子背后，是“凤翔”苦练内功，重质量、创品牌、抓创新、促转型，推动特色产业企业向园区集聚，立足产城融合发展思路的谋变之道。近日，本报记者联合汕头大学商学院产业观察专家小组，走进澄海工业重镇凤翔一探究竟。
抓质量品牌：
保持传统玩具产业活力
沿着澄海莱美路驱车，道路两侧的玩具广告牌一个接一个，岭海、莱美、凤新等工业园区内的玩具企业鳞次栉比。
凤翔街道自上世纪80年代以来，大力引进外资，发展密集型的塑料加工工业，镇办集体企业“工艺一厂”被誉为澄海工艺玩具人才的“黄埔军校”。集体企业改制后，个体玩具经营户大量出现，当时涌现的一批小老板目前不少已成为玩具大企业乃至上市公司的老总。由于起步早、经济活跃，经过30多年的发展，在凤翔聚集了大量玩具企业，形成包括设计研发、模具制作、生产加工、印刷包装、展览贸易、货物运输等完整的产业链，成为澄海玩具产业的“发源地”。
目前，凤翔街道有玩具企业1274家，其中生产企业462家，玩具配套企业家626，玩具销售196家；规模以上玩具企业96家，包括群兴玩具、奥飞动漫2家上市公司以及嘉达早教、澄星2家挂牌新三板企业。
在广东群兴玩具股份有限公司的展厅，琳琅满目玩具产品让大家眼前一亮：这里有“红旗”、“奔驰”、“宝马”等“品牌”童车，也有车模、遥控飞机和婴童玩具等。公司副总经理黄逸贤坦言，近年来传统玩具虽然受到电子产品的冲击而销量下滑，但传统玩具对婴幼儿的启智、教育作用是不可代替的，相信随着国家“二胎”政策的全面放开，不断推陈出新的玩具产品将迎来发展的春天。
广东信宇科技实业有限公司是凤翔街道一家专业生产各种官方授权玩具遥控车的企业。作为一家海外市场销售额占比高达90%的外销型玩具生产企业，“我们的产品品质非常稳定，在美国市场的品牌认知度很高，有很稳定的客户渠道。”信宇科技品管部经理罗少源说。
管钦政是广东澄星航模科技股份有限公司的副总经理，他也认为，“航模生产领域竞争相当激烈，说实话，我们每个新产品上市，几乎不到两三个月就能见到类似产品出现。怎么办？我们的做法是坚守产品质量，做到人无我有、人有我优，让客户在品质比较中有所选择。”
不管内销外销，重质量、创品牌是凤翔玩具企业的共识。通过重质量、创名牌、树形象，一批企业走上规模化经营、做大做强道路。
重创新驱动：
从“制造”向“创造”跨越
经过30多年的发展，众多企业凭着敏锐的嗅觉在市场中摸爬滚打，从过去仿制为主转向发展自主知识产权为主，形成你追我赶的产品更新换代浪潮。“凤翔玩具”逐步从“制造”向“创造”转变。
澄星航模今年4月成功挂牌新三板上市，公司专业从事无人机、航拍器及飞机航模的研发、生产和销售。“我们开发的无人机能自动环绕被拍摄对象飞行，也能指定目标跟随飞行，还能实现一键启动起飞功能，自动定位高度。”管钦政告诉记者，公司还自主研发生产出世界上最小的“无人机”，仅有7.6克，约一枚硬币的重量。
“我们一直被模仿，但还未被超越！”管钦政笑着说，澄星航模不仅拥有自己的研发团队，还与“国产大飞机”项目的主要研发单位西北工业大学建立产学研基地，设立科技特派员工作站，利用各种高科技技术，如gps定位、电子指南针技术、高精度航拍传输技术、气压定高技术等航天航空技术，开发出集专业性和娱乐性一体的新一代“无人机”产品，并不断推陈出新。据悉，该公司在2年内推出3大系列共10多个种类的产品，95%产品外销，产品供不应求，今年产值预计达到2亿元。
“我们有专门的研发中心和研发设计团队以及模具制造能力，每年研发投入达到总产值5%以上，推出新产品的周期很短。”群兴玩具副总经理黄逸贤介绍。
面对激烈的市场竞争，信宇科技立足“差异化”研发思路，以购买专利技术的方式加快新产品研发周期，几乎每年都能推出一款全系列多品种的主打产品。“信宇科技去年新上市的系列特技遥控车，年销售量超过10万只，最贵的一款产品市场售价500多元人民币。”品管部经理罗少源高兴地说。
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