网络时代，过年玩具送什么？
时间：2015年12月24日 09:40 发布人：顽童无忧 阅读：
国际先驱导报12月23日报道 圣诞节送孩子玩具是美国人的传统，玩具业遵循着以节日为中心的年复一年的循环，都抢着在节前推出新产品。除了那些长盛不衰的玩具如乐高以及动画和电影的衍生品等，几乎每年都有一两种独特的玩具风行全美，掀起收藏热潮，至于哪种玩具会在拥挤的市场里成功胜出，却很难预测。上世纪80年代是Cabbage Patch Baby（椰菜娃）大行其道，这些造型可爱但今天看来却有些土气的娃娃都有各自的名字，甚至有收藏证。为了争抢收藏这些大头娃娃，多少家长甚至不惜大打出手。90年代末的Beanie Babies（豆豆娃）也让一个失败的芝加哥演员和玩具销售员成了亿万富翁，他通过限量出产的办法，引发抢购，打破了旧玩具不值钱的传统。实际上这些玩具都是大批量生产的，造价极低，根本没有多少收藏价值，但网上拍卖交易还是非常火爆。
美国最大的两家玩具商是美泰儿（Mattel）和孩之宝（Hasbro），美泰儿以芭比娃娃发家，占市场份额最高，拥有大量原创产品。而孩之宝走的是截然不同的道路，很早就实行购买衍生品生产权的策略，特别是和迪士尼的合作，为这个公司带来了巨额利润。而随着迪士尼旗下的新《星球大战》电影在圣诞节期间上映，许多投资者预计将来的几年间这两家公司都会获利颇丰，在年初就开始购入孩之宝和迪士尼的股份，推动他们的股价水涨船高。
玩具业的竞争非常激烈，因为一般塑料玩具的内部构造比较简单，很容易被模仿，任何新颖的机械发明都会很快被抄袭。我曾经到著名的小红拖车的生产商Radio Flyer的芝加哥研发中心参观，他们的仓库里有大量竞争对手的产品，拆解和分析这些产品是设计师们的必修课。所以光有创新可不行，品牌和营销都会决定玩具的成败。
今天的孩子们可不是几个绒娃娃就可以哄好的了，他们是出生在电子网络时代的原住民。超过70%的美国孩子在4岁时已经拥有自己的电子产品，如iPad和掌上游戏机，会上网享受即时和无限量的娱乐，怎样才能满足这些孩子但又不让他们整天坐在屏幕前呢？许多玩具商都推出了使用新科技的产品，比如专为孩子设计的平板电脑。也难怪许多传统的桌上游戏日渐式微，连“大富翁”这类游戏都已经电子化了。不过，孩子们还是会一直玩实体玩具，许多新玩具寓教于乐，注重培养他们的建造能力和对机械原理的兴趣，如littlebits， 让孩子们能用电子元件创造自己的机器人。
近几年异军突起的还有成年人的玩具。比如芝加哥一群高中同学发明的聚会游戏Cards Against Humanity（反人类纸牌），分为问题牌和答案牌，组合非常多，规则简单，谁的答案最滑稽、最匪夷所思就能赢。游戏一出，大受欢迎，他们的销售策略不同寻常，发明者把所有的牌都放在网上，免费下载，人们显然非常喜欢这个游戏，因为他们还是从亚马逊等网店上购买了上千万美元的这个产品。这套牌也不在实体店销售，而且逢年过节还反其道而行之，价格不降反升，甚至以一盒牛便便代之，居然也售出了三万盒之多，真正达到出奇制胜。（本报特约撰稿发自芝加哥）
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