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《2020年中国拼图行业发展白皮书》发布

时间:2020年07月14日 13:37 发布人:图益拼图研究中心 阅读:
核心提示:在这份白皮书中,该中心对拼图行业的竞争现状、消费需求、以及营销机遇做了深度分析和洞察。
2020 年,新冠病毒在全球范围内爆发。在疫情防控严峻期,人们处于居家隔离状态,图书、玩具、健身器材等行业都迎来数倍增长。作为“宅家神器”的拼图,增长势头尤其突出。
 
拼图消费爆发式增长,将对整个行业带来怎样的机遇和挑战?
 
7月7日,图益拼图研究中心发布《2020年中国拼图行业发展白皮书》(以下简称白皮书)。图益拼图研究中心,是国内首个专业拼图研究机构。在这份白皮书中,该中心对拼图行业的竞争现状、消费需求、以及营销机遇做了深度分析和洞察。“我们希望通过白皮书的发布,帮助行业健康成长。”TOI图益拼图研究中心负责人Peter如是说。
 
 
2020年一季度
拼图成交额爆发式增长
 
2020年4月初,eBay公布的疫情期间美国站点热销产品中,拼图成交额比去年同期增长1395%。成为“宅经济”中,增幅最高的玩具品类。
国内市场上,拼图同样迎来高速发展期。阿里巴巴生意参谋数据显示,阿里平台拼图/拼版类目2020年一季度成交额,同比增长56.46%。
实际上,国内拼图行业规模已经连续3年加速成长。据生意参谋数据,2019年阿里平台拼图/拼板类目交易额达10.21亿元,同比增长36.57%,2018年同比2017年增长13.35%。
随着消费人数的增长,拼图渗透到更多消费者的生活当中,同时客单价持续提升,品类消费升级。
 
 
早教益智
成为儿童拼图的“新刚需”
 
白皮书围绕儿童拼图做了深度的数据挖掘和目标用户调研。
在国内拼图行业中,儿童拼图的市场规模占比最大,超过90%。成人拼图销售额占比不足10%。
其中,90后年轻家长逐渐成为儿童拼图的消费主力。作为新兴中产阶层,30岁左右的年轻人学历较高、收入不低,对于消费也越来越注重品质、外观,这也给拼图品牌带来新的机遇和考验。
图益拼图研究中心调研数据显示,超过85.13%的家长在选购拼图时,将早教益智作为主要考量因素。
相较于成人拼图,儿童拼图竞争更为直接,产品迭代升级也更加频繁。白皮书建议,拼图品牌在产品升级时,把早教益智、品质安全作为开发方向。
 

此外,白皮书内容还显示,家庭是儿童拼图的主要使用场景。但由于亦教亦乐的特点,使用场景也延伸至学校和早教机构当中。
 
 
 
公众号+直播
引导家长买买买
 
值得一提的是,由于移动互联网的飞速发展,短视频、直播平台成为大众新的娱乐和购物手段。白皮书显示,拼图行业受益于这些新兴平台,获得更多传播和关注。
调研结果显示,年轻家长们通过短视频了解玩具信息的占比9.42%,直播占比13.04%。
不过,微信公众号内容、亲友推荐仍然是家长们了解、购买拼图的主要渠道,占比分别为46.38%和35.51%。
图益拼图研究中心预测,随着互联网行业不断下探,主力消费群体会从一二线城市向三线及以下城市扩散,年轻群体的消费习惯,基数庞大的下沉市场人群将成为未来拼图品牌抢占的高地。
 
 
推动行业标准制定
规范市场健康发展 

健康可持续的行业发展,离不开的行业标准和规范。儿童拼图行业目前仍然处于发展阶段,产品质量参差不齐,市场体系混乱。头部企业在制定提高行业标准中,应发挥积极主导作用。
图益拼图研究中心也在白皮书中,对规范行业标准提出呼吁。拼图行业可以参考教育部《3-6 岁儿童学习与发展指南》,以及结合《GB 6675-2003 国家玩具安全技术规范》,《GB/T28022-2011玩具适用年龄判定指南》等标准内容。 
 

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