乐高开拓新兴市场 继续领导全球市场
时间：2014年03月09日 10:33 发布人：顽童无忧 阅读：
截止早2月，今年风头最大的玩具企业，或者便是丹麦传统玩具巨头——乐高，2014年，乐高借助了《乐高电影》这一部在好莱坞引起巨大轰动的电影，借助这一渠道，乐高持续推出新的玩具产品，并且开始扩展新兴市场，在2013年，乐高战胜孩之宝成为全球第二大的玩具制造商，而2013年在全球经济疲软的前提下，乐高仍旧获得了一成的利润增长率，不少业内人士表示，2014年乐高或将延续2013年的领跑姿态。
乐高之所以在盈利上取得巨大成功，很大程度上在于对市场的反馈和修正，对于科技数码产品的冲击，及时对产品做出恰如其分的更新应用，而积木，本身作为乐高的传统优势产品，因为其能够多元塑造的特性，产品本身更容易传达出原本的设计思想。儿童玩具
2013年乐高的三大子品牌Chima、Friends和City在市场收益上都有着极大提升，在2013年实现了253.8亿丹麦克朗（折合46.5亿美元）的销售额，这样的数额比之美国玩具巨头美泰71亿美元的销售额，即使存在着巨大的差异，但乐高在2013年的发展是其在濒临破产危机后发展最好的一年，2014年在中国的浙江嘉兴甚至兴建加工厂，旨在拓展亚洲市场，这也是乐高扩容新兴市场的重要一步，因为在中国的加工厂，是为了进一步摆脱玩具进口的困境，减少海外到销售市场中间的成本增加，比之各大型玩具企业在中国的代工生产，这样的环节更节省成本，而届时上海成立的分销公司，将极大化笼络亚洲资源，实现产品的修正反馈环节。
对于不少玩具企业来说，其实乐高在玩具行业中，乃至市场上都实现了一条完善的产业链，从玩具的设计到制造，物流运输以及商品售后反馈等等，这也是目前乐高势头发展强劲的一个重要原因。
全球玩具市场在这两年的格局变动总是十分频繁，不论是周期性的产品格局或是企业发展格局的变动，归根究底，在于全球经济危机尚未得到缓解而复苏，也有部分是因为儿童产品选择的多样化竞争，在早前美国一个权威机构的调查显示，儿童对于电子产品的痴迷程度已经让玩具企业的经营者察觉到其中带来的危机感，玩具市场的大面积缩水，这都是当前玩具市场一个必须面对的事实。顽童无忧
在很大程度上，玩具企业是一个以创新为主的企业，在诸多环境因素的作用下，创新对于玩具企业来说是一种巨大的推进力量，乐高的积木，便是享誉全球数十年的经典产品，流行不衰的原因其实就在于其本身就是一个活玩具，在强塑造性和创新本质的驱动下，更具备其他单一玩具产品所没有的生机。
文章出自玩具谷
