世界玩具巨头市场之争此起彼伏 亚洲地区或成关
时间：2014年03月09日 15:35 发布人：顽童无忧 阅读：
自2013年乐高以253.8亿丹麦克朗（折合46.5亿美元）的销售额险胜美国孩之宝玩具公司，一跃成为全球第二的玩具制造商，2013年美泰的销售额是71亿美元，或者是乐高的强劲发展势头引起了美泰的重视，近期美泰宣布收购加拿大美佳玩具公司，这是世界上第二大建筑玩具制造商，而乐高是目前世界上建筑玩具的领航企业。儿童玩具
其实不难看出，美泰此举是有意进入建筑玩具市场，与乐高竞争当前的此类别市场。美加玩具公司是目前世界上排名在前十五的玩具企业，在除去建筑玩具此类优势外，还有拼图，游戏及手工艺品等优势产品，或许是乐高去年在获得10%的销售增长额，让美泰看到了建筑玩具的市场潜力。
对于乐高来说，其实目前全球市场发展潜力最大的区域便是亚洲市场，而乐高也早已按照早前计划开始部署亚洲市场，据乐乐高去年的销售额数据，2013年乐高的玩具需求主要是来自中国，而中国亦被其称为“核心市场”。如果美泰的确有意进去建筑玩具区域，那么美泰抢滩中国市场，与乐高抗争也将会是既定的事实。
而在近期孩之宝也动作频频，开始有意开拓女孩玩具，将经营11年的女孩玩具市场在进一步拓展，与传统“芭比”玩具制造而闻名的美泰继续抗衡，有意赶超美泰。孩之宝早前对于男孩玩具有着传统的经营优势，孩之宝于2003年和2012年分别重新推出了女孩玩具品牌小马宝莉(My Little Pony)和菲比小精灵(Furby)，这两款曾经的下架玩具，如今已经成为孩之宝的优势玩具产品。
世界各大玩具巨头频频释放出抢占市场的信号，其实关键所在还是在亚洲市场，目前亚洲市场对玩具的需求总体还是比其他地区有着更大的空间，不只玩具行业三巨头，其实颇多玩具企业在这全球玩具市场疲软的大环境下，开始有意寻求突围的模式，大型玩具企业尚有生机，而各类小型企业只能在夹缝中维生。
根据品牌的影响力，在世界上排名前10的玩具企业中，奥迪及骅威，星辉等都是十分知名的品牌，旗下品牌产品十分受关注，而日本的万代及多美，也是十分具备传统优势的玩具企业，当前世界上不少玩具企业其实都有意开拓自己本身的市场份额，特别是在全球玩具市场借着经济危机重新洗牌的机会，不少玩具市场有意进入其他新兴市场，而这将是一场抢占先机的抗争。顽童无忧
大型玩具企业的市场争夺战，其实早在2012年便已经开始，而目前美泰无疑是最强劲的对手，但未来一年或将重现如何的格局，中国的玩具企业能否突围，也将是其中的一个变数。
文章出自玩具谷
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