创业者要有毅力，让自己做一个最后倒下的人

   （要想战胜危机）第一相信你能成活，第二你要有坚强的存活毅力，阿里巴巴跟任何中小企业一样，在1999年、2000年、2001年我们也面临发不出工资的困境，我们没有收入，我们要活下去，所有企业倒下来了，但我们半跪着也要坚持，坚持到底就是胜利，让自己做一个最后倒下的人。 创业者要有毅力，没有毅力做不好，从我自己的经验，我每次创业的时候，有一个美好设想的过程，但是往往你走到那儿它不一定美好。
所以你要告诉自己，自己走路的过程中每天碰上的事情特别多。我1995年创办黄页，然后又开始创业做阿里巴巴，我觉得自己反正已经倒霉，这个不成，那个也不成，那时候心想反正再做十年倒霉也无所谓了，毅力很重要。
所谓的毅力就是你期望的最好是失败，你不要寄希望于自己成功，这个可能跟大家想法都不一样，我觉得对我来讲从第一天创业到现在为止，我经常提醒自己这句话，就是我创业为了经历，而不是为了结果，人的结果都是差不多，都是去一个地方，就是火葬场。 思想精解
面对困境，中小型企业应该如何生存，马云的回答仍然是“熬出成功”。人贵在坚持，在困难和挫折面前，坚持需要意志，需要毅力。许多人在开创自己的事业时，都跌倒在失败的深渊，从此一蹶不振。
万通董事长冯仑对毅力进行了细致而深刻的分析：“凡是人理想的人都是有毅力的人，都是善于管理自己的人。伟大是管理自己，不是责备别人。凡是伟大的人都有包容心，善于教化，指导引领未来，而不是责备别人。我们今天讲追求理想，顺便赚钱，我们要做长期的承诺，用常人不能企及的毅力云坚持。小偷没有毅力，抓住了就招了，贪官也没有毅力，他在双规路上就招了，他知道这是自首，在政府知道前他说了就是自首，否则他再说那就是取证了。所以说贪官和小偷都是做短期博弈，不做长期承诺。所谓有毅力就是长期承诺。”